Хороший лендинг помогает человеку пройти путь от первого вопроса до понятного следующего шага. Для этого не требуется одинаковая структура на всех проектах. Состав разделов зависит от сложности услуги, аудитории и того, насколько посетители знакомы с брендом.
Первый экран: предложение без загадок
Первые секунды должны отвечать на вопросы «Что это?», «Для кого?» и «Что делать дальше?». Вместо абстрактного «Решения нового поколения» полезнее конкретно описать услугу и доступное действие: отправить запрос, узнать стоимость или записаться на консультацию.
Проблема и способ её решения
Покажите, в какой ситуации нужен продукт, какие задачи он закрывает и как устроен результат. Описание может включать состав услуги, ограничения и примеры использования. Не стоит обещать показатели, которые не подтверждены.
Процесс и условия
Людям важно понимать, какие этапы их ждут, какие материалы надо подготовить, от чего зависит срок и как строится взаимодействие. Это снижает неопределённость до обращения.
Доверие и ответы на вопросы
Если есть реальные кейсы и отзывы с разрешением на публикацию, используйте их. Если пока есть только визуальные концепции, называйте их концепциями. FAQ должен отвечать на вопросы, которые действительно возникают перед заказом, а не повторять рекламные тезисы.
Форма и призыв к действию
Просите только те данные, которые нужны для первого ответа. Дайте понять, что произойдёт после отправки, и добавьте доступные способы связи. На мобильном экране форма должна оставаться удобной.
Чек-лист структуры
- Понятный заголовок и подзаголовок
- Кому подходит услуга
- Результат и состав работы
- Этапы взаимодействия
- Подтверждения и ограничения
- Ответы на частые вопросы
- Простой следующий шаг
Подробнее о разработке лендингов.